Прочные и долговечные синие джинсы исполняются 150 лет.

Apr 16, 2023

Пешеходы проходят мимо магазина Levi's на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Иммигрант и портной по имени Джейкоб Дэвис объединился с торговцем галантерейными товарами Леви Страуссом, чтобы запатентовать первые заклепанные синие джинсы в 1873 году. / AP

Обновлено 23 мая 2023 г., 6:31 по восточному времени.

Есть короткие, зауженные, расклешенные, рваные, с низкой и высокой посадкой — даже двойники синих джинсов, называемые джеггинсами, имитирующие классическую джинсовую вещь.

Все они ведут нас полтора века назад, к латышско-еврейскому иммигранту, работавшему портным в Рино, штат Невада, по имени Джейкоб Дэвис. У него был клиент, у которого рабочие штаны постоянно рвались.

Чтобы решить проблему, он добавил в места напряжения штанов металлические заклепки, сделав их прочнее. По словам историка Линн Дауни, заклепки были лишь частью того, что делало штаны достаточно прочными, чтобы выдержать целый день работы.

«Деним был очень старой тканью, которая возникла в Европе, сначала во Франции, и называлась саржевым денимом», — сказал Дауни NPR в 2013 году. «Это была самая прочная ткань в мире. И мужчины десятилетиями носили расклепанные джинсовые брюки в качестве рабочей одежды».

Популярность одежды быстро завоевала популярность, и Дэвис боялся, что кто-то может украсть его идею.

«Он хотел массово производить свою продукцию, но ему нужен был деловой партнер», — объяснил Дауни.

Итак, он объединился с торговцем галантерейными товарами из Сан-Франциско Леви Страуссом. Они получили патент США 20 мая 1873 года.

С тех пор синие джинсы стали основным продуктом западной моды и общей нитью на протяжении всей истории.

«Когда вы думаете о джинсах, вы представляете себе своего рода прототип белого ковбоя-мужчины, уезжающего на закат, который является синонимом рекламы джинсовой ткани с конца 19-го века до наших дней», - сказала историк моды Эмма МакКлендон.

МакКлендон объяснил в беседе с NPR в феврале прошлого года, как джинсы развивались вместе с нашей культурой и имеют собственную сложную историю.

«Реальность такова, что это была рабочая одежда, которую носили для каторжных работ. Джинсовую ткань носили порабощенные африканцы и потомки афроамериканцев на протяжении поколений», - сказала она. «Его носили китайские иммигранты, строившие Трансконтинентальную железную дорогу. Его носили женщины. Его носили мужчины. И это происходило в тандеме с действительно изнурительным тяжелым трудом, который часто остается за пределами своего рода романтизированного взгляда».

От угольных шахт и фабрик до подиумов высокой моды и MOMA — очевидно, что джинсы выдержали испытание временем.

Они пользовались большим спросом даже в Советском Союзе.

Историк Кристин Рот-Эй из Университетского колледжа Лондона рассказала NPR в прошлом году, что любовь Советского Союза к джинсовой ткани, вероятно, началась в 1957 году, когда в Москве проходил Всемирный фестиваль молодежи и студентов. Одежда привлекла тысячи посетителей по обе стороны железного занавеса.

«Это был первый раз, когда люди начали говорить о джинсах, потому что некоторые американцы носили джинсы», - сказал Рот-Эй. «И в то время рядом с этим фестивалем существовал огромный черный рынок».

По словам Рот-Эя, спрос на джинсы в 1960-е годы только рос, но правительство не подыгрывало ему.

«Официальная позиция по этому поводу заключается в том, что джинсов, как и рок-музыки, изначально официально избегают. Это признак декадентской западной потребительской культуры».

Рот-Эй объяснил, что в начале 1970-х годов советские лидеры попытались выпустить на рынок собственные джинсы, но безуспешно.

Жажда западного денима была увековечена в рекламе Levi's 1980-х годов, в которой молодой человек ерзает, пока советские таможенники проверяют его багаж, но возвращается домой с контрабандной парой Levi's в чемодане.

Черный рынок американских брендов, таких как джинсы Levi's, Lee и Wrangler, подпитывался высокими ценами. В то время пару можно было продать за сумму, равную месячной зарплате.

Синие джинсы даже пережили смену моды на работу на дому и домашнюю одежду.

По данным Euromonitor International, во время пандемии продажи упали с $16,6 млрд до $12,8 млрд, но они прогнозируют возвращение джинсового рынка США, объем продаж которого к 2026 году достигнет $20,7 млрд.